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同样的广告创意会互相抢量吗?信息流问答
佛山网站建设2024-09-08 08:50:13【品牌策划】3人已围观
简介
艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,同样本篇将上一期学员所遇到的广答一些热点问题分享给大家,投放可参考。告创
Q1、互相巨量两个户投放一模一样的抢量创意文案位置会存在相互竞争的情况吗?
答:优质创意同户复制去跑,或者多户同时去跑,信息是流问目前比较常见的一种操作方法,不过复制创意不代表复制效果,同样因此做好心理准备即可,广答根据转化情况动态分配后续投放力度。告创
关于题面,互相不必过分担心,抢量竞价广告本质就是信息竞争,抖音6亿月活,流问头条3亿月活,同样一条广告在媒体的流量池是沧海一粟,不过一般不建议做完全相同的创意,哪怕微调也行。
完全相同的创意:同目标+同定向+同标题+同素材/视频+同页面+同计费模式,如果是完全相同的创意,可能会因为平台频控和去重而影响广告拿量能力。
Q2、页面AB测试,是同一条计划跑不同的周期还是同周期同定向进行测试好呢?答:想做页面测试的话建议采用平台的程序化创意功能,一条广告计划下直接对应多个页面内容,便于快速测试不同页面的数据表现。程序化落地页流量分配上有两种:智能分配:投放一段时间后,模型会向转化效果较好的落地页加大投放,提升最终转化效果;平均分配:模型会在落地页组内的各个落地页平均分配投放,广告主可根据数据情况了解每个落地页的转化表现,在做后续的投放判断。此功能的优势在于辅助提升转化效果,节省测试成本和人力成本,方便做转化分析;不过需要提醒的一点是,程序化创意只是一个工具,影响最终效果的核心在于落地页本身的质量。Q3、采用了不同的定向方式,广告效果都还不错,想要持续放量,这个放量操作具体方向是什么,比如具体操作方法?答:已经经过数据检测的定向设置可以复用的,但是具体的操作上,要分三种情况来看:①效果好,不要动,可提升预算,或参考优质账户操作和优质创意新建计划补量;②如果效果出现衰退,可做定向扩充,提升广告活力,推荐多组优质定向混搭组合使用;③注意,定向叠加一定不能导致拿量降低,缩减类操作将对广告拿量产生负面影响,比如将DMP人群包和常规兴趣行为意图定向叠加使用,就可能导致拿量降低。Q4、请问有哪些渠道能不断提升我们获得优质创意的效率?答:创意是否优质的判断指标是转化情况(转化量、转化成本)和ROI,第三方创意抓取平台仅能获取广告大致投放热度数据,并不能获悉是否优质,因此第三方平台可以为创意设计提供参考思路。实际操作环境可根据自己投放的转化情况,倒推筛选优质创意,不断分析高效创意特征,参考借鉴优质创意持续上新并优化。也可多看一些媒体方发布的优质案例集锦,了解行业目前优质广告方案发展趋势,学习借鉴。Q5、一般来说p3tr是不是要比bctr大呢?广告的actr、bctr、p3tr的高低怎么判断呢?怎么优化呢?答:在快手平台环境下,actr指封面点击率,bctr指行为率,p3tr指3秒播放率,这几个是不同的比率值、不同的概念,互不搅合。actr不高,说明受众对封面不够感兴趣,要考虑优化人群匹配度和封面吸引力;p3tr不高,说明视频不留人,要考虑优化视频质量;bctr不高,说明用户对转化不感兴趣,要考虑优化广告内容和转化噱头;如果转化好,这些比率数据或高或低并不重要,调整的话难以保证后续变化正向还是负向,因此不建议轻易调,就像一个学生,只要总成绩达到目标分数线,不用管他单科成绩瘸腿的问题;如果转化不好,前面的比率问题才有分析价值,比如找到这个学生偏科瘸腿的问题,有针对性的进行优化,促进提升转化。Q6、单一产品定向方式有限,信息流老化又快,是不是只有不断更新图文创意才能获更多量,比如流量卡这种,还有什么方式能在单一大媒体上获得海量转化?答:拿量的关键就是发掘优质跑量创意,不断总结跑量创意的特征,持续上新是保持账户活力的关键操作之一。除此之外,除了图文创意还可以尝试视频创意,媒体版位选择上,除了主流版位,其他版位也可以拓展尝试,尽可能拓宽展现覆盖的方式和维度,也是争取拿量的有效操作。Q7、有没有专业制作视频的公司?有的,比如巨量引擎后台的即合平台,就是一个针对广告短视频的撮合服务平台。或者也可以直接登录艾奇在线旗下的U渠道,针对广告领域的资源供给平台,可帮助需求方快速高效对接视频产出团队。怎么样,想要系统学习信息流广告投放方法论,或者快速解决广告投放中所遇到的实际问题吗?推荐你报名《信息流广告实战特训营》,艾奇静静老师带班辅导教学倾力授课,免费复训包学包会!最新一期特训营即将开班,扫码报名咨询↓↓点分享点点赞点在看很赞哦!(5)
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