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一个计划能同时多个渠道投放吗?头条推广常见问题解答
佛山网站建设2024-09-08 12:49:57【SEO优化】4人已围观
简介
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如果基础数据都不足以分析,要么是账户设限过窄导致广告没有跑出去,要么就是创意本身展现竞争力不足。前者优化提升展现,后者优化提升创意质量(点击率转化率);数据分析的核心是转化,只要转化量达标、转化成本满意,不用关注其他数据,不要调整,维持稳定即可。
修改创意会触发审核,这是必然的,优质创意不要动,优质创意就是转化量转化成本不错的创意。审核驳回可根据驳回原因修改重提,原计划效果下降,难以调整可以通过新建计划的方式来操作。
# 问:关于投放抖音的创意视频,这种需要我们自己来拍吗?答:视频拍摄需要先确定拍摄目的,以此制定拍摄方案。如果自己的团队有能力完成视频广告的制作,可以自己做,目前也有视频制作工具可以便捷使用;视频制作能力达不到的化,需要找专业视频制作团队来完成,头条的即合平台也能提供相应服务。或者登陆我们的U渠道www.uqudao.com资源对接平台,可帮助对接服务提供方。
# 问:广告投放之前需要做预算申请,不知道如何去写预算表,这个预算的制定是否要以跑的广告计划来安排?假设目标是转化100个,行业平均获客成本是50,50*100这样去申请预算吗?考核数量是加微信的数量,是不是需要看一个加微信的通过率,作为一个预算申请的一个指标?但我们的页面是表单,获取的表单不一定全部都会加上微信,也有人复制了微信,不一定会添加,以加粉为转化目的的话,用户复制了微信就会扣费,但又不一定能加成功,这样转化成本会比表单提交更高怎么办?答:预算设置,既然有考核数量的指标,可以参考:预算=行业成本*目标转化数量。预算就是要跟最终转化量挂钩的。同样预算下,转化率越高,获取到的最终转化量就越高,这个就是综合考核了运营能力和运营效果。核心转化行为应该只设置一种,投放设置也需要以唯一的转化行为来做预算。如果页面做的表单,应以表单提交量作为考核目标。同理,页面引导加粉就应考核加粉。根据你的推广产品建议做表单,各个转化方式都有自己固有的特点,做选择不可避免要有取舍,主推广转化目标,只能选择一个。从查看落地页到报名表单,从复制微信到完成加粉,转化每进行一个层级都会有流失,这是正常的,但是作为优化师就需要尽力提升每个层级的优化转化刺激,降低各环节流失率。
# 问:之前跑了一个比较好的计划出来,展现、点击、转化都不错,扩量的话,是新建计划去添加创意吗?是不是不能动原来的计划?答:如果原计划转化量转化成本都不错,建议不要动原计划,新建计划来跑,比如原来是ocpm可以同广告再上个cpa计划来跑。或者略微调整创意内容,比如换个同类素材、或者微微调整创意文字。创意同时在投数量如果提升,建议匹配的整体预算也做提升,避免创意投放数量增加后平均分配预算不足影响广告展现竞争力。
# 问:上次我添加了几个创意标题,触动了系统重新审核计划答:修改展示给用户看的内容,都会引发重审,增删改创意标题、增删改素材、改动落地页内容,改账户信息等。审核会有通过或者驳回两种结果反馈,驳回的话,根据驳回原因修改重提就可以。
# 问:关于今日头条、抖音、西瓜视频,这三个头条系的渠道,以什么方式去测试渠道?答:可以每个渠道单独投放。视频平台优选视频创意,比如抖音建议竖版视频,头条APP优选横板视频创意、大图图文创意。信息流广告投放,重点在于创意方案的优化,而账户操作方面建议使用智能计费方式,宽泛定向。
# 问:一个计划不建议同时投放多个渠道吗?答:不同渠道有不同特征,适合的创意方案可以跨渠道投,没有说一定不能。但是复制创意不一定能够复制效果,重点还是投放之后需要及时观察数据变化,有针对性地优化调整广告投放。
# 问:在刚开始创建计划做投放的时候,创建几条合适,根据预算来对吗?有没有什么注意的地方?是以测试计划为主,对吧?就是测试出优秀的计划,然后再去分析,制定素材,新建计划扩量?答:智能计费模式条件下,每条创意至少要保证3个目标转化出价的预算,比如目标转化出价100,那单条创意至少预算300。头条平台做推广,建议重点测试创意方案。先跑出优质创意,后根据优质创意来扩量提升是很好的思路。
# 问:每个创意都会分摊一个广告计划的预算这个是什么原理?答:假设一个广告计划下同时再跑10条创意,预算只有1000,那么平均每条创意分配预算是100。这种情况下最有可能的现象是:只有一两条创意能够有效跑出去。因为广告分配预算不足,会明显影响创意展现竞争力,判断创意是否有效的核心因素是转化,而转化的前提是要有足够的展现量。以上为本次信息流投放问答内容,优化参考。更多信息流问答:抖音投放11个问题解答
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