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SEM | 浅谈游戏行业及其投放策略(以搜狗推广为例)
佛山网站建设2024-09-08 07:55:22【APP开发】5人已围观
简介
知识 |经验|资讯|资料四大版块
专注SEM与信息流广告
一、|前言
游戏行业在SEM中其实占一大模块,浅其投但是谈游有些新手对于游戏了解和账户优化上面其实并不是很了解,故制作此方法论,戏行让希望可以帮到同行业的业及semer对搜狗游戏行业有深入的了解,供各位看客参考及使用!放策
二、略搜例游戏行业的狗推广发展趋势
网络游戏行业经历了10余年的发展,从最初的|客户端游戏一家独大,随着游戏平台的浅其投变迁和终端设备的用户迁移,不同终端对应不同游戏类型,谈游不同游戏类型越来越趋向于多元化,戏行不同游戏类型又对应着不同的业及用户群体。可以说,放策网络游戏行业正进入多端开花,略搜例企业百家争鸣的局面。
从游戏终端角度来看,多端竞争已经成为行业的主旋律,并且随着端游市场的饱和与页游市场的成熟,客户端游戏企业与网页游戏企业纷纷进行移动化布局,大量拥有资金和用户优势的企业进入移动游戏行业角逐,带动了行业的加速发展,2013年移动游戏爆发式增长,并且随着产业链的逐步完善,效率不断提高,移动游戏行业将于2014年及未来几年继续保持快速增长。
三、游戏行业优缺点及运营模式
1、游戏行业的三种游戏:手游, 端游, 页游
2、游戏行业的运营模式
>联运
游戏研发厂商,以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上;游戏研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统等必要资源,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营
>独代
即找一个合作的运营商,将游戏产品独家代理给其运营,运营商会给游戏研发厂商一笔独代金;同时运营的收入按照一定比例分成,而且该产品不可以与其他渠道合作。
>自运
游戏自运营是指游戏的研发和发行一起做的公司,一边自己研发,一边代理运营和发行,有较强的研发能力和渠道关系,也是赚钱最多的,公司实力强。
四、游戏行业的考核机制
留存率:首次下载游戏后,次日/7日后再次登录。留存率越高,意味着当天的活跃客户数越多,那么就有可能获得更多的充值。
五、游戏行业账户搭建思路(搜狗产品)
1、游戏常用样式
皇冠样式,专属标签都是后台可以设置但是单品直达需要客服设置,pc动态子句样式小流量测试,无法加白。
2、针对搜狗账户搭建
五、爱玩样式的归类
1、爱玩样式的归类及展示规则
>通用词样式归类
>搜索-通用词(开服表加开测表)样式归纳
>展现规则
左侧通用词VR:购买通用词展现,如“网页游戏”等;同名游戏不能同时展现;同一个ID最多5个,竞价模式,质量度*出价。
左侧通用词排行榜VR: 词包覆盖通用词,如“网页游戏”“网页游戏排行榜”等词;同名游戏不能同时展现,同厂商同账号显示不超过一条;无质量度。
左侧通用词开服:覆盖词包中“通用词+开服表”相关词;同账号展现上限为2个;领取礼包一列取决于账户中对礼包创意的投放(附加样式);无质量度。
左侧页游开测VR:开测通用词,如“网页游戏开测”等;同名游戏不能同时展现;无质量度。
右侧通用词开服表:覆盖“游戏通用词”词包中所有关键词,同名游戏不能同时展现;开服时间为目前所处的整数时点;无质量度。
右侧热门礼包大派送: 词包覆盖与通用词VR相同,如”网页游戏”;对游戏名、礼包名去重;无质量度。
2、游戏名词样式归类及展示规则
>展示规则
左侧游戏名VR:网民的搜索词能够匹配账户提交的游戏名词,同时包含创意中提交的游戏名称,才可进行展示;无质量度。
右侧同类热门游戏推荐:网民的搜索词未匹配到账户提交的游戏名词,同时不包含创意中的游戏名称,才可进行展示;同名游戏不能同时展现,同厂商同账户游戏最多展现3个;有质量度。
左侧游戏名开服表VR:游戏名开服词,如“蓝月传奇开服表”等。
同时点同厂商同服务器名只展现一个,开服时间为最近第一个过去整点之前12个小时开始的24小时时间范围内。无质量度。
右侧游戏名开服表:覆盖游戏名词,如“琅琊榜激活码”;同名游戏不能同时展现;开服时间为目前所处的整数时点;无质量度。
>厂商平台词样式归类
展现规则:该样式覆盖“厂商平台词”词包内所有关键词;同名游戏不能同时展现;同一ID同一厂商最多展现3条;无质量度。
2、优化建议(页游,端游,手游)
>优化建议-通用词VR
以《传奇霸业》这款游戏举例,进行账户搭建,每个计划建三--五个组,购买同一批关键词,使用不同出价。
a、通用词:不同出价,占据左侧通用词VR三个位置;
b、其他游戏关键词:不同出价,占据右侧同类热门网游推荐VR三个位置;
c、每个组对应一个创意,创意游戏名=推广组游戏名,每个创意描述相同,图片不同,提高展现在同vr中的效果。
>优化建议-通用词(开服+开测)
以《传奇霸业》这款游戏举例,每个计划建四个组,按同一通用词+不同后缀分组(网页游戏+开服表、网页游戏+开测表等)
1、左侧开服表:同名游戏不能同时展现,同厂商同账户展现个数上限为2个;
2、左侧开测表:与竞价广告相同,通过关键词触发展现,同名游戏不能同时展现。
3、左侧排行榜:同名游戏不能同时展现,同厂商同账号显示不超过一条。
4、右侧开服表:通过关键词触发展现,同名游戏不能同时展现
>优化建议-游戏名词VR
以《传奇霸业》这款游戏举例,进行账户搭建,每个计划建三个组,购买同一批关键词,使用不同出价。
1、当购买query包含的游戏名与创意中游戏名一致时,展现左侧游戏名VR-游戏介绍;
2、当购买query包含的游戏名与创意中游戏名不一致时,展现右侧同类热门网游推荐
3、游戏名词VR样式,比较适合中小客户使用
>优化建议-游戏名词(开服)
以《传奇霸业》这款游戏举例,每个计划建四个组,按同一通用词+不同后缀分组(游戏名+开服表、游戏名+开测表等)
开服表:同时点同厂商同服务器名只展现一个,开服时间为最近第一个过去整点之前12个小时开始的24小时时间范围内。
>优化建议-厂商平台+中间页+微门户
以《传奇霸业》这款游戏举例,每款游戏建三个计划、每个计划对应一个推广组,无需关键词,使用推广组出价。
六、总结
文章先从游戏的发展引入,让大家对游戏行业的趋势有所了解,再从游戏几大类上面分析,让游戏SEMer了解一下各自的属于什么游戏类型,然后根据各自的类型进行优缺点分析,让大家了解他的优势和弊端,进而如何去规避风险或者改进,最后之考核介绍入手,引入一些游戏行业如何搭建及优化(优化由于游戏行业爱玩量相对比较大,而且投放问题比较多问题,所以重点在爱玩优化上),希望可以给各位带来帮助或者提供思路,方向。
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